¿Sabías que un estudio en 2015 descubrió que nuestro tiempo de atención dura apenas 8 segundos? Aquí te contamos algunos trucos para implementar videos sin ser aburrido, o simplemente, pasar desapercibido.
Usar video es bueno, pero prioriza la calidad antes que la cantidad
Un vídeo de calidad puede hacer mucho más para llamar la atención, que cientos de vídeos sin mucho que ofrecer. Por ejemplo, la campaña de historias de Instagram:
Los videos duran segundos, pero son suficientes para entender de qué se trata y atraerte a ver esta función de la plataforma. Esto nos lleva al siguiente punto que es entender que las personas tienen un tiempo de atención de 8 segundos, si no los enganchaste, los perdiste irremediablemente. Seguirán viendo el feed sin acordarse de tu vídeo. Por esto, lo más recomendable es que en esos valiosos segundos, impactes al usuario y le des algo útil para que se quede viendo tu contenido.
Más contenido y más historias
Pregúntate si quieres ver publicidad de otras marcas en tu tiempo libre… si sabes que tu respuesta es negativa, no te sientas mal y tampoco creas que por eso la publicidad digital no es efectiva. Es verdad que no quieres ver publicidad, pero solo cuando se ve “demasiado” como publicidad. Qué pasaría si el vídeo que ves es de algo que te interesa; digamos que te llega un vídeo de una marca de balones de fútbol. Por más que te guste ese deporte, es difícil que te quedes viendo el vídeo si solo te habla de lo bueno y hermoso que es el producto. ¿Pero si en cambio ves Cristiano Ronaldo enseñándote a hacer goles de tiro libre, con el mencionado balón? La cosa cambia. En el segundo caso estás ofreciendo contenido valioso para el público objetivo.
Es igual cuando te cuentan una historia, pero ilustrémoslo mejor con un video. Por ejemplo, este video de Google del 2013:
Si Google te hubiera mostrado sus funcionalidades en una suerte de aburrido tutorial, es casi seguro que muy poca gente lo hubiera visto. Sin embargo, el equipo de marketing decidió contar una historia bastante tierna, en la que se incorpora las funciones de la Aplicación de Google, para que los dos chicos logren el reencuentro de sus padres. Te quedas por la historia y saber cómo termina, pero de paso te enteras de todo lo que Google puede hacer.
Subtítulos
Seamos honestos, gran parte del tiempo que pasas en redes sociales es en horarios de trabajo o estudio… está bien, todo queda entre nosotros. Por eso mismo, sabes que prefieres ver videos que traigan subtítulos para entender lo que pasa sin necesidad de encender el audio. Si es así, tu video también los debe tener. Deja que el audio sea opcional y que el contenido sea posible de verlo en cualquier momento.
Ten en cuenta la plataforma
En la actualidad, prácticamente todas las plataformas que usamos tienen la posibilidad de incluir vídeo, pero no son todas iguales. Incluso cada una de ellas, cambia dependiendo del dispositivo en el que veas el vídeo. Por ejemplo, Facebook tiene un feed distinto en móviles que en computador. Lo más probable, es que en cualquiera de los dispositivos no entres a ver el vídeo en pantalla completa, sino que lo reproduzcas ahí mismo y con la pantalla en vertical (en el caso de móviles). Así que sería mejor, en este caso, que tu vídeo estuviera en relación 4:5. Es decir estos vídeos casi cuadrados que no ocupan toda la pantalla en vertical, pero que tienen un tamaño suficiente para que puedas ver lo que pasa sin mucho esfuerzo. La mayoría de páginas de noticias publican vídeos de este tipo, para que te hagas una idea.
En cambio, si has subido contenido a las Historias de Facebook, es mejor que la relación sea 9:16, es decir con la pantalla en vertical. Aquí, saldrán muchos a quejarse por lo feo que se pueda ver, pero esto se hace esto debido a la ergonomía del usuario que normalmente sostiene el dispositivo con una mano.
Si usas Instagram, la cosa es muy parecida. Vídeos cuadrados para el feed para facilitar al usuario que pueda ver el contenido sin esforzarse. Ya que un vídeo en relación 16:9 se vería muy pequeño con la pantalla en vertical. En el caso de las historias, también deberías subirlas en vertical. El asunto es distinto cuando hablamos de IGTV, que permite subir vídeos más largos, a estos sí los puedes subir en horizontal para que las personas los vean de la misma manera.
En YouTube, también es mejor subirlos en horizontal, ya que los usuarios que entran a esta plataforma esperan ver algo en esta disposición. De igual manera pueden ser más largos, pero también recomendamos incluir subtítulos.
Los vídeos pueden ayudarte a llegar a más personas y conectarte mejor con tu público si tienen un buen contenido y se adaptan a cada plataforma. Por lo que puedes intentarlo tú mismo, o dejarlo en manos de profesionales que hagan contenido específico para tu público objetivo y para cada plataforma a utilizar.