TikTok es una de las redes sociales más populares del mundo y con mayor crecimiento en el Ecuador durante los últimos años, superando inclusive a Instagram. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales en el mundo y un estimado de 10.000.000 de usuarios activos en Ecuador. La plataforma, que se centra en vídeos en formato vertical, ha demostrado ser una herramienta de marketing efectiva para muchas marcas y empresas. En este artículo, exploraremos las ventajas y desventajas de TikTok como herramienta de marketing para tu negocio, así como los puntos que debes considerar antes de comenzar a crear contenido en esta plataforma.
Ventajas de TikTok como herramienta de marketing:
- Gran audiencia: A pesar de no contar con métricas transparentes en cuanto a los usuarios activos en Ecuador, su plataforma de publicidad, TikTok Ads for Business, estima que existe un promedio entre 8 y 10 millones de personas registradas en el país, tomando en cuenta que su masa más grande de usuarios se encuentra entre los 18 y 24 años, seguido de las personas de 25 a 34 años, convierte a esta herramienta en una muy interesante para llegar a la Generación Z y Milenials.
- Contenido audiovisual: Sin duda, el contenido de video es el rey hoy en día. Al ser una plataforma netamente de video nos da la oportunidad de ser más creativos y generar videos cortos y relevantes para nuestro grupo objetivo
- Campañas con Influencers: TikTok es conocido por su gran número de influencers, y muchas marcas han utilizado con éxito a estos creadores de contenido para promocionar sus productos. Los influencers pueden ser una forma efectiva de llegar a una audiencia específica y dar a conocer mejor tus productos o servicios. Pero ten mucho cuidado, hay que ser muy precavidos al momento de escoger quienes serán la cara de nuestra marca, por lo que es muy importante realizar una gran investigación sobre los influencers que buscamos.
- Publicidad pagada: Aunque en Ecuador aún no se encuentra habilitada la plataforma para todas las personas, TikTok al igual que las otras redes sociales, ofrece opciones de publicidad pagada. Estas opciones pueden ser una forma efectiva de llegar a una audiencia específica y aumentar la visibilidad de tu marca sin necesidad de generar contenido constantemente en la plataforma.
- Mayor alcance orgánico (Contenido no pagado o patrocinado): A pesar de que a diario marcas y personas suben contenido a esta plataforma, la probabilidad de que tu video tenga un mayor alcance orgánico y sea mostrado a personas que no siguen aun a tu marca, es mayor en comparación con las otras redes sociales. Esto no es una garantía de que tus videos van a ser siempre “virales”, pero si eres constante y generas contenido llamativo para tu grupo objetivo es muy probable que el algoritmo de la plataforma te ayude a llegar a las personas correctas.
Desventajas de TikTok como herramienta de marketing:
- Público limitado: Aunque TikTok ha tenido un fuerte crecimiento en los últimos años, sigue siendo compuesta mayormente por usuarios jóvenes. Si tu negocio se dirige a un público mayor de 35 años, es posible que no debas usar esta plataforma como principal herramienta de comunicación para tu negocio.
- Alta Competencia: Al ser una plataforma en la que diariamente millones de marcas y personas suben contenido, el nivel de competencia que tendrás será mayor. En esta plataforma no solo compites con tu competencia a nivel de marca, compites por la atención de los usuarios, por lo que recuerda que los primeros segundos de tu video serán claves para que el usuario decida no cambiar a otro.
- Contenido Audiovisual: Aunque esta también es una ventaja a nivel de contenido, la generación de videos siempre será más costosa que la generación de imágenes o gifs, por lo que debes considerar eso en tu presupuesto.
- Tendencias: TikTok es una plataforma que se caracteriza mucho por cambiar de tendencias rápidamente, por lo que esto dificultará tu trabajo de planificación de contenido. Es muy probable, si has trabajado con otras redes sociales, que tengas un contenido ya desarrollado y planificado para todo el mes, sin embargo, en esta plataforma deberás ser consciente que en ocasiones será necesario desarrollar contenido de “emergencia” para sumarte a una tendencia, lo que podría subir los costos de producción para tu marca.
- Costos Elevados: Si comparamos los precios de publicidad pagada de TikTok vs otras plataformas cómo Instagram o YouTube, te encontrarás con que los montos de inversión son mayores. Esto se debe a que la plataforma exige un mínimo de inversión diario de $20 vs $1 de meta o Google.
En conclusión, TikTok puede ser una herramienta de marketing efectiva con la oportunidad de crear contenido creativo, trabajar con influencers y aumentar su conocimiento de marca. Sin embargo, es importante tener en cuenta la gran competencia y costos que producir video pueden generar. Si decides utilizar TikTok como herramienta de marketing para tu negocio, contáctanos, así analizaremos primero a tu grupo objetivo y te ayudaremos a generar contenido de impacto.
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